Découvrez comment utiliser efficacement les mots-clés pour booster votre SEO et augmenter votre visibilité en ligne. Cet article vous guide à travers des stratégies clés, des outils utiles et des astuces pratiques adaptées aux TPE et PME.
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Le référencement naturel, appelé plus couramment SEO en anglais (Search Engine Optimization) est un élément important d’une stratégie marketing. Certains professionnels choisissent de ne pas développer de stratégie de marketing pour des raisons budgétaires, mais cette approche reste indispensable que ce soit pour les grandes ou petites structures. Si vous êtes gérant d’une TPE ou PME, vous pouvez trouver des mots-clés pertinents pour gagner en visibilité. Mais comment trouver les bons mots-clés ? Suivez cet article afin de bénéficier de quelques conseils SEO.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Les mots-clés sont des termes tapés par les internautes lorsqu’ils recherchent des informations sur un moteur de recherche. Lors du positionnement sur un terme de recherche, vous devez prendre en compte votre contenu, votre public cible et vos objectifs. Les mots clés doivent être pertinents en fonction de l’objectif recherché et de ce que vous souhaitez mettre en avant. Votre travail consiste donc à vous mettre à la place d’un internaute et à anticiper ce qu’il pourrait écrire dans sa barre de recherche.
Un peu de jargon avec les différents types de mots-clés :
- Les mots-clés principaux : sur le sujet principal d’un contenu
- Les mots-clés de longue traîne : sur les informations complémentaires
- Les mots-clés sémantiques : des mots-clés en lien avec d’autres mots-clés
- Les mots-clés événementiels : proposés lors d’un événement précis
- Les mots-clés locaux : en lien avec l’implantation géographique
- Les mots-clés evergreen : dit «impérissable», sur les informations qui ne changent jamais : le nom, l’activité de l’entreprise
- Les mots-clés d’information : formulés sous la forme d’une question à laquelle votre contenu devra répondre.
Quels outils choisir ?
Après avoir compris le principe et l’usage des mots-clés, vous allez pouvoir vous servir d’outils afin d’obtenir de meilleurs résultats pour identifier les termes de recherche les plus pertinents sur lesquels se positionner, en vous basant sur les facteurs suivants :
- Pertinence : Les mots-clés doivent être liés à votre secteur d’activité, vos produits ou services.
- Volume de recherche : Cela indique la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché. Un volume élevé signifie plus de potentiel de trafic, mais souvent aussi plus de concurrence.
- Concurrence : Il va falloir chercher à comprendre la difficulté de se classer pour un mot-clé spécifique. Les mots-clés avec moins de concurrence sont généralement plus accessibles pour les TPE/PME.
Le choix des termes de recherche sur lesquels se positionner va alors impacter la rédaction de votre contenu. Il est donc fortement recommandé d’utiliser l’un ou l’autre de ces outils afin de garantir un meilleur résultat. Les outils disponibles pour cet usage peuvent être gratuits ou payants. Ces derniers apporteront toutefois plus de performance, étant plus avancés. Si vous cherchez à maximiser votre visibilité en ligne, suivez cette liste d’outils SEO et choisissez celui qui vous correspond.
Les outils gratuits
Google Keyword Planner
- Fonctionnalités : Permet de découvrir des mots-clés et de voir des estimations de recherches mensuelles, la concurrence et les coûts publicitaires potentiels.
- Avantages : Il est gratuit et directement intégré aux services de Google. Il offre des informations précises sur les tendances de recherche et est idéal pour les entreprises débutant en SEO.
- Inconvénients : Les données sont parfois généralistes et l’outil est principalement orienté vers la publicité payante plutôt que le SEO.
Ubersuggest
- Fonctionnalités : Ubersuggest offre des suggestions de mots-clés, des données sur le volume de recherche, la difficulté SEO et même des idées de contenus basées sur les mots-clés.
- Avantages : Il est relativement abordable et facile à utiliser, ce qui le rend accessible aux entreprises qui débutent en SEO.
- Inconvénients : Les données peuvent parfois être moins complètes que celles fournies par des outils plus avancés comme SEMrush ou Ahrefs.
AnswerThePublic
- Fonctionnalités : Cet outil génère des questions, des propositions, et des comparaisons basées sur les mots-clés saisis, offrant ainsi une mine d’informations sur les requêtes réelles des utilisateurs.
- Avantages pour les TPE/PME : AnswerThePublic est excellent pour générer des idées de contenu et comprendre les questions et les préoccupations spécifiques de votre public cible.
Les outils payants
SEMrush
- Fonctionnalités : SEMrush offre une gamme étendue de fonctionnalités, y compris l’analyse de mots-clés, le suivi du positionnement, l’analyse de la concurrence, et l’audit SEO de votre site web.
- Avantages : C’est un outil tout-en-un qui fournit des données détaillées sur les stratégies de mots-clés des concurrents, ce qui peut aider les petites entreprises à se positionner efficacement dans leur niche.
- Inconvénients : SEMrush est un service payant, ce qui peut être un obstacle pour les entreprises. Davantage réservé aux professionnels, il nécessite par ailleurs une certaine prise en main.
Ahrefs
- Fonctionnalités : Ahrefs est connu pour sa base de données de backlinks, mais il offre également une recherche de mots-clés approfondie, des analyses de site et un suivi du classement.
- Avantages : Il fournit des données précieuses sur la difficulté des mots-clés et sur les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, ce qui est utile pour élaborer des stratégies SEO efficaces.
- Inconvénients : Comme SEMrush, Ahrefs est un outil payant destiné aux professionnels, bien que son plan de base puisse être suffisant pour de nombreuses petites entreprises.
Vous pouvez utiliser n’importe quel outil, le choix est large, mais retenez qu’il faudra en utiliser au moins deux pour plus de résultats et plus de performance. Choisissez également vos outils en fonction de votre budget et de vos objectifs en termes de SEO.
Bien placer ses mots clés
Pour bien placer vos mots-clés, il est nécessaire de les placer de façon harmonieuse dans le texte. C’est à dire que vos mots-clés devront être intégrés dans vos titres (H1), sous-titres (H2, H3, etc.), ainsi que dans le corps du texte. Cela permettra d’organiser au mieux votre contenu et d’améliorer votre visibilité pour les moteurs de recherche. Il ne faut donc pas les utiliser à tort et à travers et choisir les bons. Les meta descriptions et les balises titres, jouent également un rôle dans le taux de clics (CTR).
Ajoutez donc des mots-clés dans ces derniers pour encore plus de visibilité dans votre contenu. N’oubliez pas non plus d’utiliser des mots-clés pour vos images comme texte alternatif et dans les noms de fichiers, cela favorise l’accessibilité, un critère aussi pris en compte pour le SEO. Au-delà de l’utilisation des mots-clés, fournir un contenu de qualité, informatif et pertinent pour votre audience est fondamental pour un bon référencement.
Le SEO, pilier stratégique
En conclusion, le référencement naturel (SEO) est l’un des piliers de toute stratégie de communication. Si vous êtes gérant d’une TPE ou d’une PME, envisagez de faire appel à des experts en stratégie SEO pour vous démarquer dans un univers digital très concurrentiel.
Les outils SEO, gratuits ou payants, sont nécessaires et vous offrent toujours plus de possibilités pour améliorer votre contenu et votre visibilité sur le web. Intégrer vos mots clés dans les différents éléments de votre page : les titres et sous-titres, le contenu principal, les meta descriptions et les balises titres, les URLs mais aussi vos images.
Prenez le temps de bien choisir vos mots-clés, les bons endroits et les bons outils, avec tout cela votre référencement naturel s’en trouvera amélioré et vous obtiendrez une meilleure visibilité.
