Découvrez les stratégies essentielles pour lancer un blog d’entreprise réussi en 2024. Des plateformes de blogging aux tendances de design, cet article est votre guide vers une présence en ligne plus impactante.
Image générée par nos soins avec Midjourney.
Comme annoncé précédemment, je suis en plein dans l’écriture d’un livre professionnel sur la communication. Pour l’occasion, plusieurs de mes articles y sont intégrés après avoir été spécialement retravaillés pour cet ouvrage. J’en profite alors pour actualiser la version en ligne de quelques-uns, dont celui-ci.
De plus en plus d’entreprises, d’indépendants ou autres structures se mettent à développer un blog afin de faire parler d’elles en espérant générer du trafic pour obtenir des contacts. Mais du trafic pour du trafic, parler pour parler, sans méthodologie ni objectif, c’est malheureusement une perte de temps pure et simple.
La blogosphère étant saturée, vous devez axer sur l’originalité et la qualité afin de sortir du lot. Vos lecteurs se font une idée de votre site dès les premières secondes de leur arrivée, à vous de les accrocher rapidement pour interpeller le regard et convertir leurs visites (être suivi sur les réseaux sociaux, inscription à une newsletter, prise de contact, acte d’achat, etc.). À cet effet, voici quelques conseils afin de démarrer sur de bonnes bases.
Choisissez votre plateforme de bloging
Il existe beaucoup de plateformes à votre disposition. En choisissant votre plateforme de blogging, optez pour celles offrant des options avancées de personnalisation et d’interactivité. Les plateformes modernes, comme Squarespace ou Medium, proposent des fonctionnalités intégrées pour ajouter des éléments interactifs tels que des sondages et des vidéos. Vous pouvez aussi avoir votre blog sur votre propre hébergement grâce à WordPress. Ces outils ne se contentent pas d’améliorer l’engagement utilisateur ; certains facilitent également l’intégration de l’IA pour personnaliser l’expérience de lecture. La plateforme que vous choisirez dépendra de votre sensibilité, de comment vous comptez vous impliquer et de ce que vous envisagez de mettre dessus.
Définissez vos sujets à l’avance
Vous comptez démarrer un blog sans savoir de quoi vous voulez parler en premier lieu ? Bloguer pour bloguer est aussi pertinent que de vouloir faire ses courses de Noël un premier Janvier. Vous vous épuiserez et aurez bossé pour rien, en plus d’avoir rempli votre blog avec du vide.
Ayez toujours une liste sur laquelle vous notez pour plus tard toutes les idées d’articles qui vous viennent en tête. Procédez également à une veille sur des sites étrangers pour trouver des sujets qui vous paraissent intéressants et qui n’ont pas encore été traités par la blogosphère francophone. N’ayez pas peur d’avoir une dizaine d’idées d’articles à l’avance sous le coude.
Pour définir vos sujets, utilisez des outils d’analyse de données comme Google Trends pour capter les tendances émergentes dans votre secteur. Cette approche proactive vous permet non seulement d’avoir un calendrier éditorial bien rempli, mais aussi de vous positionner comme référence dans votre domaine. Intégrez des enquêtes auprès de votre audience ou des feedbacks clients pour peaufiner vos thèmes et garantir que votre contenu résonne véritablement avec les besoins et les attentes de vos lecteurs.
Le design : sachez rester simple
Sur votre blog, c’est le contenu qui est la star, même si ce n’est pas la finalité. Alors, restez sobre ! Au démarrage, vous pourriez très bien être tenté de vous dire : « Si je mettais plein de polices d’écriture différentes ? Des images dans tous les sens ? Des couleurs bariolées à tire-larigot ? ». Oui, mais non. Si l’idée peut vous sembler adaptée pour sortir du lot, vous ne ferez que perdre en efficacité. Votre webdesign est là pour rendre votre contenu lisible et attrayant, pas l’inverse. Et puis soyons honnêtes : ça ferait moche (et j’ai conscience que ça peut paraître totalement empirique de l’exprimer ainsi).
Pour garder votre blog visuellement attrayant tout en restant simple, concentrez-vous sur une interface utilisateur (UI Design) optimale et un design responsive. Assurez-vous qu’il est facile de naviguer sur votre site sur tous les appareils, en privilégiant la clarté et la fluidité. Utilisez des polices d’écriture lisibles et une palette de couleurs harmonieuse pour maintenir un aspect professionnel et cohérent. Enfin, intégrez des éléments interactifs pour engager vos lecteurs sans surcharger la page.
Utilisez des couleurs contrastées
Les meilleurs mélanges sont les plus simples. Attention ! Contrasté ne veut pas dire de mettre du fluo à côté du noir sur un fond fuchsia… Contrasté, c’est encore une fois rester simple, avec des couleurs qui se détachent les unes des autres en respectant l’harmonie des couleurs. Par exemple, ayez une couleur principale primaire, une nuance de gris et une couleur pour vos appels à action, le tout sur un fond blanc.
Aimez le blanc
N’ayez pas peur du blanc : beaucoup le considèrent comme de l’espace inutilisé, mais il n’en est rien. L’espace vide est un élément à part entière qui participe à la lisibilité de votre blog. Donc ne confondez pas simplisme avec minimalisme et n’hésitez pas à vous servir de ce dernier. Au contraire, l’espace blanc va vous permettre de conserver un aspect professionnel. Par ailleurs, vous pouvez également utiliser l’espace blanc pour aider à mettre en évidence certains éléments clés du blog.
L’espace blanc n’est pas simplement un vide à combler ; il est essentiel à la création d’une interface claire et accueillante. En le valorisant, vous offrez une respiration visuelle qui améliore la lisibilité et met en valeur vos contenus. Cet usage réfléchi de l’espace blanc incarne le minimalisme élégant, favorisant une expérience utilisateur apaisée et professionnelle. Loin d’être du temps perdu, c’est une invitation à la focalisation, qui aide à souligner les informations cruciales et à guider les yeux de vos visiteurs.
La conception comme objectif
Le but de votre blog doit être d’obtenir ce qu’on appelle des conversions, qu’il s’agisse de vente, d’inscriptions ou des demandes de renseignements. Tout le reste vient en second. Cela signifie que vous devez concevoir votre blog en conservant trois choses à l’esprit :
- Quelle est votre ligne éditoriale ?
- Qu’est-ce qui rend votre blog unique ?
- Qui est votre public cible principal ?
Pour obtenir des conversions, votre blog a besoin d’appels à actions et d’éléments mis en évidence. La conception doit donc être soignée (titres, boutons, flèches et autres éléments importants). Une conception orientée sur les objectifs aidera votre blog à convertir vos visiteurs et à les fidéliser.
Suivez les conventions…
Car le mieux est l’ennemi du bien, vouloir sortir du lot peut rendre votre contenu illisible, même si c’est mis en forme avec talent. Ça peut vous sembler bizarre, mais ne cherchez pas à être trop créatif visuellement. Bien que votre blog doit pouvoir vous ressembler, respectez les standards. La navigation doit être claire et l’information facile à trouver afin de garder vos visiteurs le plus longtemps possible. Il est essentiel d’équilibrer originalité et conformité aux conventions web reconnues pour maintenir votre blog à la fois unique et accessible. Intégrer des éléments de design singuliers qui reflètent votre identité est important, mais il conviendra de veiller à ce que la structure et la navigation restent familières aux visiteurs. Cela garantit une expérience utilisateur intuitive, où l’originalité de votre blog ne sacrifie pas sa facilité d’usage. Rappelez-vous : une navigation aisée et une information rapidement trouvable sont des clés pour retenir l’attention et encourager l’interaction.
… mais sachez expérimenter
Bien qu’il soit important de suivre les standards, il est également important de briser les règles de temps à autre. Essayez de nouveaux éléments, changez leurs emplacements, expérimentez des couleurs, des polices. Puis observez le comportement de vos internautes sur Google Analytics ou Matomo et tirez-en les leçons qui se doivent. En essayant des choses par petites touches, vous créerez petit à petit une expérience visuelle unique pour votre audience. Gardez juste en tête que vos lecteurs doivent toujours trouver rapidement ce qu’ils recherchent.
Tout en adhérant aux standards du web, n’hésitez pas à vous aventurer hors des sentiers battus. L’expérimentation est la clé pour découvrir ce qui résonne vraiment avec votre audience. Introduisez des innovations par petites touches, que ce soit via des changements de design, l’utilisation audacieuse de couleurs ou l’essai de nouvelles mises en page. Utilisez des outils analytiques pour mesurer l’impact de ces changements sur l’engagement des visiteurs. Cela vous permettra d’ajuster votre stratégie en continu, tout en préservant l’accessibilité et la facilité de navigation pour vos lecteurs.
N’oubliez pas le responsive
En France, plus de 61 millions de personnes naviguent sur Internet depuis leur mobile. 91 % de la population. Un chiffre non négligeable que vous devez prendre en compte. Aussi, faites en sorte que votre blog soit lisible sur smartphone et tablette comme sur ordinateur. Avec la navigation mobile devenu la norme, l’adaptabilité de votre blog sur tous les appareils est cruciale. Assurez-vous que votre design est responsive, offrant une expérience utilisateur fluide, que ce soit sur un ordinateur de bureau, une tablette ou un smartphone. N’hésitez pas à travailler en collaboration avec un professionnel pour produire un blog à la fois accrocheur et fonctionnel. L’adaptation aux terminaux mobiles n’est plus quelque chose avec lequel on peut bricoler (Mention spéciale à un concurrent local qui produit des purges et met ainsi en danger l’image de ses clients). Un blog optimisé pour le mobile améliore non seulement l’accessibilité pour votre audience mais favorise également un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Faites-en la promotion !
La promotion de votre blog est aussi cruciale que son contenu. À l’ère digitale actuelle, les réseaux sociaux restent vos meilleurs alliés pour atteindre une audience plus large, bien qu’il vous faudra probablement passer par la sponsorisation de posts pour être vus correctement. Identifiez les plateformes où votre public cible est le plus actif ; que ce soit Instagram pour un contenu visuellement captivant ou LinkedIn pour des articles professionnels. Intégrez des boutons de partage social bien visibles sur votre site pour encourager le partage dès le début de la lecture. Utilisez également des outils d’analyse pour suivre l’engagement et ajuster votre stratégie en conséquence. En 2024, il est essentiel de diversifier vos canaux de promotion et d’adopter une approche multiplateforme pour maximiser la visibilité de votre blog.
